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网剧三年蝶变曲: 巨阳澄湖出现大水蛇头入局平台加码 爆款剧密集诞生

时间:2017-11-27 01:21 来源:http://www.bmeetg.com/ 作者:舟山新闻网 阅读:

网剧三年蝶变曲: 巨阳澄湖出现大水蛇头入局平台加码 爆款剧密集诞生

  本报记者 吴燕雨 北京报道

  导读

  网剧,这种原本处于内容鄙视链底端的内容文本,正在完成逆袭。文本阶梯结构重塑的背后,是渠道的改变和用户需求的不同,而这些改变造就了一个新的网生内容时代。经过了三年多的快速发展,网剧的力量已经变得不容忽视。

  网剧正在完成逆袭,并快速扩容。

  无论是商业回报、用户口碑、制作水准、还是造星能力等,网剧行业都在吸引着更多团队加入。今年以来,三大平台纷纷宣布加大自制网剧内容;新兴制作团队通过网剧快速兴起;越来越多电影人也宣布加入。

  11月24日,当华谊兄弟正式宣布入局网剧,公开剧集战略时,其商机便不言而喻;经历了乐视风波后,乐视影业更名“新乐视文娱”,重新出发、去贾跃亭化,新公司主营业务为电影、网剧;冯小刚、韩三平、周星驰、管虎、工夫影业等等,这些曾经在鄙视链顶端的优质创作资源,纷纷开始操刀网剧……

  “互联网的介入,剧集市场发生了翻天覆地的变化,这对于华谊来说,是老业务、新挑战。”华谊兄弟CEO王中磊说道。

  网剧,这种原本处于内容鄙视链底端的内容文本,正在完成逆袭。文本阶梯结构重塑的背后,是渠道的改变和用户需求的不同,而这些改变造就了一个新的网生内容时代。经过了三年多的快速发展,网剧的力量已经变得不容忽视。

  相关行业数据显示,2016年共有755部网剧上线,同比增长60.6%,总播放量达到约892亿次,增长25.5%;今年一季度,网剧上新93部,总播放量达323亿,相比去年一季度108亿的播放量,增长了2倍。

  “智者的选择是一致的。”采访中,面对行业快速增长,及各方力量的纷纷加码,多位平台、制作公司的负责人都对21世纪经济报道发出了这样的感慨。

  精品化

  今年以来,几部爆款网剧接连上线。

  《白夜追凶》开启了网剧的9分时代。目前,该剧豆瓣评分达9.0分,仅次于相对小众的《毛骗》系列网剧;《河神》、《无证之罪》均取得8.3分;正在热播的《你好旧时光》获得8.4分,同期同类型的《致我们单纯的小美好》也获得了7.7的评分……

  几部爆款作品密集、连续推出,其间几乎没有空挡,这加速了网剧精品化时代的到来。10月底到11月初,三大平台的推介会上,也都明确提出了精品化战略,并表明了加大自制投入、聚焦头部内容的决心。

  “今年在整个作品质量、品质上,其实是越来越高的。”爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹告诉21世纪经济报道。

  品质的提升与平台自制能力、新兴团队的成长有着直接关系。

  伍佰、王伟组成的团队在《白夜追凶》里得到了淋漓尽致的发挥。《白夜追凶》总制片人、阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅对21世纪经济报道记者表示,在确定做《白夜追凶》的时候,剪辑师出身的王伟几乎是她心中不二人选,优秀的团队也是该剧成功的最重要因素之一。

  这并非一蹴而就,实际上,伍佰和王伟此前已操刀过多个网剧项目,包括《心理罪》、《画江湖之不良人》等。而袁玉梅和优酷的自制团队,则经历了《万万没想到》、《寒武纪》等多部剧集。

  新团队的成熟在各平台的自制剧里都有所体现。包括爱奇艺与小糖人文化合作的《你好旧时光》,双方此前已在《最好的我们》中有过默契的配合。

  除了新人团队,行业“正规军”的加入也是促进网剧水准上升的关键因素。

  这其中,腾讯视频与正午阳光曾有多次合作,推出了《鬼吹灯之精绝古城》等作品,企鹅影视副总裁韩志杰告诉21世纪经济报道记者,未来会继续与专业团队的合作。“优质资源的投入,肯定会促使网剧精品化,也让制作水准达到另一个高峰。”

  今年年中,爱奇艺宣布了与冯小刚、韩三平等电影人合作的项目。之后,便推出了与工夫影业(作品《寻龙诀》等)合作的网剧《河神》;韩三平担任监制的《无证之罪》。

  戴莹告诉21世纪经济报道记者,由冯小刚担任监制的《剑王朝》正在筹备,“他几乎把做《夜宴》的经验都分享给我们的创作团队,这对我们的创作团队真的有很大帮助。”

  令戴莹感到意外的,是这些长期处于鄙视链顶端的电影导演对网剧的理解。她对记者回忆,一开始和三爷(韩三平)接触,他对网剧市场的判断和前瞻性就高于很多人。“根本不需要介绍网剧是什么,他会告诉我自己最近看了那个美剧,我们哪个剧可以像这样,他不需要任何的市场反应,就能判断未来。”

  管虎的入局提供了很多思考。执导过《老炮》、《杀生》等多部优秀电影,管虎的网剧初体验交给了腾讯视频。“网剧的规模是不可限量的。”他曾公开表示。

  三年蝶变

  第一部网络剧诞生于2014年,是由白一骢团队打造的《暗黑者》,于腾讯视频播出。网剧甫一开始,便火力全开,迅速打开市场。这一年,是网剧井喷的一年,全网共205 部、2918 集上线,点击量超百亿。

  “网剧一哥”白一骢也成为了行业最抢手的资源,奔波于各大推介会、发布会之间,多维度、同时操刀多个网剧项目。

  “整个行业的发展是超出我预期的,我们没有做好准备。在一个大体量市场突然到来的情况下,所有机构都无法承载这么大量的剧。这个时候,我们必须要保持占有率和行业输出标准,这样的节奏是没有办法的事。”公司刚搬家不到一周,在还未完成装修的会议室里,白一骢这样告诉21世纪经济报道记者。

  从《暗黑者》到《盗墓笔记》、再到如今多管齐下、没有间隙的工作节奏,白一骢或许是网剧行业最有代表性的见证人。

  网剧三年,几乎完成了从鄙视链底端逐渐向上的蝶变过程,而整个行业也在三年里快速爆发。

  2015年,“一剧两星”政策开始实施,即同一电视剧每晚在黄金时段播出的卫视不得超过两家、播出不超过两集;同时,广电总局规定电视剧播出期间,不得插播任何广告。这导致传统电视剧的开机量迅速下降,也刺激了网剧的快速爆发。由于拥有灵活的广告植入方式、营销方式等,网剧迅速受到善于投放影视的广告主青睐。

  这一年,电视剧总产量为395部,同比下降8.2%;网剧则达到379部,同比增长85%、播放量274.5亿,增长1.1倍。

  此外,两种文本审查流程的不同,也给网剧的生长提供了土壤。传统电视剧里,除了片方“自审”,还需提交总局报批,获得拍摄许可证,并将成片交由总局审核,获得播出许可;网剧则仅需平台自审,并上传至总局网站、形成节目编码,做备案。

  爱奇艺高级副总裁杨向华曾对21世纪经济报道记者表示,对于网生内容,总局会定期抽查,包括网络大电影和网剧。爱奇艺内部设有三审制,审查员经过专业培训,都具备审查证书,以保证平台自审的严密性。

  此外,网络文学储备丰厚、游戏等衍生市场成熟、互联网时代对增量内容的需求、题材空间等,均为网剧发展提供了条件。三年多来,多种原因的交叉促进下,网剧以惊人的速度成长,并进入了内容导向的新阶段。

  加码自制

  《纸牌屋》让Netfilx迅速获得了自制内容市场,并为其带来收入和话语权,也让外界看到了流媒体的内容自制能力。《纸牌屋》也同时成为了国内流媒体的重要方向。

(责任编辑:舟山民生在线)

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