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微博红人“双1磅和公斤的换算1”抢镜 4店交易额破亿

时间:2017-11-12 02:09 来源:http://www.bmeetg.com/ 作者:舟山新闻网 阅读:

  “双11”不再仅仅是电商平台的狂欢,作为电商生态中的新锐,活跃在微博上的红人也表现出很强的冲劲。今年“双11”当天,4个红人店交易额过亿,红人店首次进入全网女装行业交易额前十。淘宝女装行业交易额排名前10的红人,全部来自与微博有深度合作的红人电商机构。

  红人电商全面爆发

  开场不到10分钟,雪梨母公司宸帆的交易额就破亿。前30分钟里,张大奕的“吾欢喜的衣橱”和雪梨的“钱夫人家雪梨定制”两家红人店冲进全网女装行业热销前10,这在“双11”的历史上还是首次。

  红人店的整体交易额进一步增长。有6个红人店进入女装行业前30,比2016年增加了50%。在女装行业前十名中,@onlyanna 的店铺“ANNA IT IS AMAZING”排名第七,@张大奕eve 的店铺“吾欢喜的衣橱”排名第八。

  头部红人仍保持着强劲的势头。“ANNA IT IS AMAZING”、“吾欢喜的衣橱”、“钱夫人家雪梨定制”、“大喜自制独立复古女装”四家红人店,当天的交易额都超过1亿。

  除了女装行业外,红人电商也开始在更多领域取得突破。美妆红人张沫凡创立的品牌美沫艾莫尔,不到2分钟交易额就超过去年“双11”全天。

  在热销榜上排名靠前的红人店铺,大多数在微博上也有很高的影响力。女装行业交易额靠前的红人店中,张大奕在微博拥有560多万粉丝,雪梨的微博粉丝也达到400多万。在微博向粉丝推荐时尚穿搭,成为其电商运营的“日常”。张沫凡创立的“美沫艾莫尔”,更是在微博平台上成长起来的品牌。

  微博成为重要传播平台

  从社交平台获取流量,是红人电商区别于传统电商的重要特征。红人通过人格化的原创内容吸引粉丝,并通过图片、视频、直播等丰富的形式与粉丝进行持续互动,使粉丝认同其所推荐的生活和消费方式,从而形成个性化的品牌形象,再将粉丝转化为用户。

  在微博上,红人发布的内容就可以通过社交关系快速传播,提高影响力和扩大粉丝群。同时,微博橱窗的下单转化率也比直接发布电商链接提高近3倍,带来更高的销售效率。凭借这样的特点,微博成为红人重要的传播平台。

  从“双11”前一周开始,红人在微博上的活跃度明显提升,不但通过视频、直播、图文等形式介绍即将推出的商品,还在微博发券吸引粉丝。从11月3日到11月10日,红人在微博仅直播就发起了近3000场,还发出超过283万张代金券。

  今年以来,微博不断完善红人电商生态。在扩大与电商MCN机构合作规模的同时,微博还推出网红电商平台,实现电商资源和电商机构的资源对接。同时,除了时尚和美妆等传统红人电商领域外,微博也开始为母婴、美食、体育等更多垂直领域的红人提供电商变现机会,使更多红人能通过电商获得收入。

(责任编辑:舟山民生在线)

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