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瞄准二次元经济一见倾心再见倾情 B站拟于明年赴美IPO?

时间:2017-10-14 04:44 来源:http://www.bmeetg.com/ 作者:舟山新闻网 阅读:

瞄准二次元经济一见倾心再见倾情 B站拟于明年赴美IPO?

  李甜,李静

  当地时间10月9日,财经媒体彭博社报道称,中国视频弹幕网站哔哩哔哩(Bilibili,以下简称“B站”)计划于明年在美国纽约进行IPO(首次公开募股),计划筹集至少2亿美元。围绕B站将上市的分析,多集中在B站还不知道如何盈利就去上市,落点于用户价值与B站商业化的矛盾。

  虽然B站对于赴美IPO的消息表示不予置评,然而《中国经营报》记者通过对B站工作人员深入采访发现,B站运营者十分清楚用户对于B站的重要性,并未将二次元用户对商业的天然排斥视为一种矛盾。

  B站的产生就是为了满足90后、00后群体对二次元文化的需求,B站仍在探索合适的盈利模式,而在安信证券资深分析师王中骁看来,目前二次元文化可能还是一种亚文化,但等到十年后,90后、00后变成更加占话语权的消费群体的时候,B站的价值就会更大。

  与生俱来的任务

  B站无疑是中国视频网站中十分特殊的一家。一位不愿具名的B站工作人员对《中国经营报》记者坦言,B站能够产生的基础是代际文化的交替。目前背靠BAT的主流视频网站是流量导向,重视运营头部内容,满足工具化需求阶段,但主流视频网站无法满足90后、00后群体对动漫二次元文化个性化的需求。

  “这决定了B站的经营方式与运营理念跟主流视频平台、内容平台不同。”该工作人员说,“B站是被需求推动的,它必须要尊重用户的体验和需求才能发展,这是它与生俱来的一个任务。”

  因此B站一直以来在商业行为上非常谨慎,某种程度上与“情怀”无关,而是相互依存。在这种情况下, B站的商业运营模式如同一种理念,“就是贴合用户的喜好,满足他们的消费需求,不管是玩游戏、看动漫,还是玩社交、买周边。我们相信,这一代用户的消费力和它的成长空间是非常大的。”上述B站工作人员表示。

  用户对于B站的商业化试探非常敏感。2016年5月,用户发现B站五部新番片头突然出现时长15秒的商业广告,之后 B站董事长陈睿便在知乎上解释称:此次添加贴片广告是应版权方要求不得已而为之。

  用户既是B站生存、发展和壮大的基础,也是B站在商业化道路上的情感羁绊。而在B站看来,用户对商业心理敏感对于B站而言并非制约,“我们就是顺着用户的需求做事就行了。” 上述B站工作人员表示。而B站实现商业变现需要解决的问题是如何顺应用户需求,同时找到可盈利的商业变现渠道。

  王中骁认为,爱奇艺、腾讯、优酷是国内视频网站的第一阵营,其他视频网站处于第二阵营,但其中B站很特别,并具有较大发展潜力。“B站是属于二次元用户的一个重要的视频平台,我们目前看待二次元属于亚文化,可能十年以后,90后、00后变成一个更加占话语权的消费群体的时候,B站的价值就会更大。”

  变现模式完成初始搭建

  在盈利模式上,爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站过去是靠广告,现在主要是靠付费会员。但广告模式显然不适用于B站,王中骁告诉记者:“B站定位于二次元用户,为了满足二次元的消费属性,意味着它要对用户非常友好,这个就决定了它不可能大规模的投放广告。” 目前,B站保留了弹幕池广告、首页banner广告和内容页Banner广告等位置的广告,内容页则不涉及广告。

  在会员方面,2016年B站上线大会员,被定位为一种增值服务。上述不愿具名人士透露了B站设立大会员的想法:“一是从产业体系的完整性上,需要有付费会员制。二是主流视频网站通过设置会员免除广告,以及只有会员能看一些剧,形成了用户痛点,但B站在这两项上,本身就可以满足。”B站的大会员定位于增值服务,会员可观看1086p更清晰的画质、有更好的社交互动、有版权内容的免费看功能、表情包功能,还有平台运营游戏的特权功能。从社区生态上,大会员是B站深度用户身份的证明,因此B站也以此方式进一步抓住了用户。但大会员由于缺少能击中用户痛点之处,外界认为大会员制度也只会是B站收入一小部分。

  游戏业务则是B站目前的主要业务。B站公关人员杨亮告诉记者,对游戏的重视并非“押宝”,B站在内容定位上是ACGN(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说),其中G就是游戏, “游戏本身是一个内容,我们是把游戏当内容来运营。”B站的游戏匹配的是二次元文化与用户爱好,但对于具体收入数字杨亮表示现在不便透露。

  此外,B站也在进行对外投资。根据媒体“IT桔子”统计的B站投资图,从2015年至今,B站关于动画、漫画和游戏产业的投资超30家公司。在动漫企业上的投资涉及动漫制作一条产业链。投资动漫产业更像是B站的战略布局,扶持IP,有利于维持内容发展,作为国内动漫版权最大购买方,也可减轻版权购买资金压力。

  王中骁认为在商业探索方面, B站围绕二次元文化刚刚搭起来了一个商业化的模型,但是还需要一些时间去验证和调整。

  合适的上市时机

  关于B站将上市的报道,杨亮对本报记者表示不予置评。

  目前国内视频网站挣钱的不多,尽管B站官方对于是否上市未作回应,但王中骁认为长期来看,国内视频网站作为大的流量渠道,登陆资本市场是早晚的事情。而且从传媒行业趋势角度来看,B站在未来发展具有较好前景。

  目前国内前几大视频平台主要方向不是盈利,仍是积累用户,占据市场份额。主流视频网站需要的是头部的内容,如近期火热的《那年花开月正圆》《白夜追凶》,因为它们需要覆盖最广度的用户,各年龄层、各种职业、各种背景的消费者,在内容上这几个大的玩家无本质区别。而B站走的是差异化的内容路线,它是根植于二次元的垂直性视频平台,与主流视频网站具有互补性。

  从传媒行业来看,目前互联网渗透率已经到了一个高水平阶段,流量红利逐渐式微,内容红利开始崛起,未来是好的内容能够凝结流量,“运营好内容的平台,在未来会有很大商业价值,B站深耕二次元作品,聚集二次元用户。通过二次元消费属性的变现,商业价值可能更大。”

  王中骁表示若B站上市,将会面临资本市场对它的短期考核,以及它自身长期发展之间的矛盾。“资本市场一定会对B站提出现实的一些目标,比如盈利、收入等作为考核项目,在这个过程中,管理层如何去平衡是必须要经历的考验。”

(责任编辑:舟山民生在线)

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