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纯网综艺怎么做?萌学园第3季全集《中国有嘻哈》总制片人这样说

时间:2017-07-18 13:21 来源:http://www.bmeetg.com/ 作者:舟山新闻网 阅读:

  上线4小时后,《中国有嘻哈》的播放量突破了1亿。

  作为这档节目的总制片人,爱奇艺高级副总裁陈伟终于松了一口气。根据爱奇艺网站页面显示,截至7月17日,《中国有嘻哈》4期正片累计播放量达到7.1亿。在此之前,腾讯视频推出的现象级网综《吐槽大会》播放量破亿花了4天。

  另一个数据是,爱奇艺方面表示为了这档节目公司投入了多达2亿元以上的资金,是目前纯网综艺平均成本的4~5倍。制作层面,爱奇艺出动了多家工作室,同时还涉及自制节目营销中心和后期制作中心两大部门。在7月~9月,爱奇艺所有头部内容的站内资源、传播资源,也都在给《中国有嘻哈》让路。

  “就是举全平台之力打造这样的综艺品牌,以前电视台会这么玩,但是互联网没有这么玩过,因为网站的架构体系和电视台是完全不一样的。”陈伟告诉《财经天下》周刊,这样一个大体量的制作需要爱奇艺各个部门协同合作,以全平台的力量去把一个综艺品牌推出来,而这是他一个人无法完成的,需要爱奇艺CEO龚宇和CCO王晓晖也有这样的思维才能更顺利地去推动。

  在陈伟看来,这种集合全平台之力去打造一个综艺品牌的好处显而易见:一旦这种模式被验证能够在网络平台成功之后,就能形成一种可复制的工作模型,那么接下来就会有更多的爆款被接二连三地做出来。比如,浙江卫视陆续做出了《中国好声音》 《奔跑吧兄弟》,湖南卫视做出了《我是歌手》,都是电视台集合优势资源在短时间内把一个品牌推出来的结果。

  “最大的资源砸在一个最精准的小切口上,才能产生一次爆破。”陈伟对《财经天下》周刊表示。

▲《中国有嘻哈》录制休息间歇,四位明星制作人(左起):张震岳、热狗(MC Hotdog)、吴亦凡、潘玮柏。

  ▲《中国有嘻哈》录制休息间歇,四位明星制作人(左起):张震岳、热狗(MC Hotdog)、吴亦凡、潘玮柏。

  爆款网综的逻辑

  2015年6月,陈伟落地首都机场的时候,并没有告诉同行们自己将在北京开始一段新的职业生涯。在此之前,他在浙江卫视工作了15年,从编导一直做到节目中心副主任,操刀过《我爱记歌词》 《中国好声音》等爆款综艺节目。直到7月13日,他入职爱奇艺后第一个纯网综艺《偶滴歌神啊》第一季的发布会上,这件事才正式被外界所知晓。

  第二天一大早,陈伟就来到广电总局网络视听节目管理司,跟司长罗建辉说了自己转战互联网的事。罗建辉非常支持他的这个决定,因为电视台对内容的品质要求要比互联网的原生内容高,电视人转战互联网能够迅速提高其工艺标准和生产品质,而不是只在所谓的“尺度”上面做文章。

  是否在“尺度”上做文章,也是陈伟入职爱奇艺后做的第一个节目《偶滴歌神啊》遇到的问题。

  那时,陈伟先做好了方案并攒好团队,然后问他们觉得这样一个节目好不好做。 “他们都觉得容易得不行不行的。说因为网综更放得开,电视台不能讲的话网综能讲,不能开的玩笑网综能开。”陈伟回忆说,“但他们看到的只是一部分为了迎合年轻用户采用的语言方式,难道说语言方式拿掉后网感就没有了吗?”

  “如果网综是靠这个取胜的话,那网综不会发展到现在的。真正的区别在于底层思维不一样。”陈伟对记者解释说,首先电视节目是在固定时段收看的,期间有广告插播等,但观众一般都会一次性看完。在这种线性直播前提下,节目需要有一以贯之的全片逻辑。但网络节目则是随时随地点播式的,观众通常在碎片化的时间里分多次看完节目,这时则需要节目有更多的综艺密度。

  “我们《偶滴歌神啊》的平均播次是2.83次,大家花不到3次把一集看完。这种碎片化的观看习惯下,我跟你讲全片逻辑有用吗?没有用,你记不住了。这就意味着每段内容需要能够单独吸引观众。”陈伟说,这种碎片化的非线性逻辑有一个“135法则”,即每1分钟一个笑点,每3分钟一个爆点,每5分钟一个悬念点。

  这样的密度对于节目前期和后期的表达、对于整个场面的调度要求都是巨大的。 “如果是PGM(节目母线)计划单切出来的,加大密度的可能性不大。要达到这样的密度我反而是在用《好声音》的制作规模做《歌神》,19~20个机位全部单挂,海量素材录制就为了让后期有更多的东西可以剪辑,来加大密度。”陈伟对《财经天下》周刊解释说。

  在做完《偶滴歌神啊》第一季之后,陈伟还操刀过北京卫视的《跨界歌王》。当时北京卫视手上有音乐选秀的牌照,但节目方案和团队一直没有落实,因此找到龚宇,希望陈伟能够带团队来做这个项目。对于陈伟来说,在互联网工作一年之后,再次做电视综艺时思维也有了转变:“我在做前端节目方案的时候,就是按照碎片化的思路来做的。因此,每个秀都可以独立观看,是非常适合短视频传播的。”

  “这是我们以前在做电视节目当中容易忽略的一部分——如何前置性做好短视频传播的规划。现在我策划的时候就已经完成了,每集节目中至少会产生8~10个高品质的短视频片段,可以通过社交网站、视频网站独立地观赏传播。”

  一个有意思的现象是,现在越来越多的电视综艺节目开始使用如鬼畜等剪辑手法,希望赢得年轻观众。但这种在网络上喜闻乐见的手法在某种程度上却令电视观众觉得尴尬。“偶然做一个小包袱用一下未尝不可,但是大面积使用可能这个创作者没有想清楚。你真的喜欢鬼畜吗?不是的。你只是为了找一种年龄的认同感,而电视却是一个全年龄人群的收看媒介。”陈伟说。

▲《中国有嘻哈》录制现场,四位明星制作人亮相(左起):张震岳 、热狗(MC Hotdog)、吴亦凡、潘玮柏。

  ▲《中国有嘻哈》录制现场,四位明星制作人亮相(左起):张震岳 、热狗(MC Hotdog)、吴亦凡、潘玮柏。

  剧情式真人秀

  纯网综艺的另一种创作模式则呈现出彻底的剧情化。

  “《中国有嘻哈》是一个以大型嘻哈(HipHop)选秀为故事主线和背景的真人秀剧集。”陈伟告诉记者,一季12期节目一共在4 ~ 5个演播厅内搭建13 ~ 14个美术场景,以供真人秀情节的发生。而录制的素材将会以1400:1到2500:1的使用比例,在后期阶段形成一期70分钟的节目。

  陈伟希望,这样的模式能更好地让观众对泛嘻哈文化产生兴趣或共鸣,即使一部分观众不能“get到嘻哈的点”也能把这档节目当成剧集来观看。

  《中国有嘻哈》使用了4个总导演级别的人:《蒙面歌王》系列总导演车澈、 《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义、《跨界歌王》总导演宫鹏以及作为总制片人的陈伟自己。其中,岑俊义负责这档节目的编剧工作。

(责任编辑:舟山民生在线)

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