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佳能中国副总裁:鹿本山快乐营元旦晚会晗代言效果显著 相机与手机互补

时间:2017-06-20 18:35 来源:http://www.bmeetg.com/ 作者:舟山新闻网 阅读:

  6月17日下午,佳能在北京751D-Park举办了一场EOS M体验会,活动主题为“和鹿晗一起探索光影乐趣”,并邀请了300位购买用户来到现场。佳能中国副总裁石井俊幸在接受包括新浪数码在内的媒体采访时表示,销售不是最终目标,传递真正的“快乐摄影”是佳能的使命。

佳能(中国)有限公司副总裁石井俊幸接受采访

佳能(中国)有限公司副总裁石井俊幸接受采访

  谈产品:尽力开拓微单市场 短期内不会跟进全画幅

  智能手机拍照功能的不断提升,对包括佳能在内的影像厂商造成了不小的冲击。石井俊幸介绍,佳能的应对是:一方面继续加强现有单反相机的开拓,另一方面着手发力微单,面对不同的用户群体做出细化的推进。

  当前,女性已成为佳能微单产品所瞄准的消费主力。除了加强产品的研发和推广,佳能还计划尝试更多不同的方式与消费者进行沟通。例如这一次代言人鹿晗与粉丝的直接交流,借此拉近微单产品与消费者人群间的距离。

用户现场体验EOS M相机

用户现场体验EOS M相机

  索尼不久前推出全画幅微单α9,但佳能一直未在这一领域加以跟进。对此,石井俊幸表示,佳能对微单和单反的优势都有所考量,目前还是立足于现有的产品,针对消费者的需求,短期内不会推出全画幅微单。

  谈对手:产品策略不同于索尼 愿与智能手机厂商切磋

  相较索尼一开始就看重微单市场,佳能的发力稍微晚了一些。谈起这个问题,石井俊幸很自信:佳能拥有强有力的EOS品牌,影像文化根基深厚,要在这一基础上尽力开拓微单市场。希望将多年积累的技术用于研发,从而提供给女性客户更好的产品体验。

  至于与智能手机的关系,石井俊幸将其定位为“互补”。消费者选择佳能产品的原因中,旅游目的占比最高,其次则是不满足于智能手机提供的照相功能。可见两者在快捷与效果上各有优点。“我们非常愿意与智能手机的商家们携手共进,为了进一步促进产业的发展而共同努力。” 石井俊幸说。智能手机的拍照功能不断提升其实是一件好事,通过互相切磋,不断提高技术水平,对于终端用户来说大有裨益。

  谈代言人:注重女性消费群体 合作鹿晗效果显著

  为什么选择鹿晗作为代言人?石井俊幸坦言,作为炙手可热的人气偶像,鹿晗有着巨大的发展潜力,这一特征与佳能M系列微单产品相契合。而佳能在微单推广方面非常重视女性消费者群体,与鹿晗的粉丝也有着较高的吻合度。他也肯定了选择鹿晗代言所带来的成效——“非常诧异在请用鹿晗之后获得的销售增长”。尽管鹿晗和其他企业也有合作,但佳能获得的消费者反响要好于其他鹿晗代言的企业。

鹿晗与佳能EOS M用户合影

鹿晗与佳能EOS M用户合影

  的确,靠明星代言吸引粉丝是一种很好的营销方式,但要达到销售目标,销售举措更为重要。石井俊幸称,目前线下销售仍在佳能销售总数中占大幅比重,但与单反相比,微单的线上销售额略超过线下。而在迎来更加青睐网购的客户群体后,佳能也希望能赶上中国所出现的这种电商大潮。(晓畅)

(责任编辑:舟山民生在线)

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