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天猫双11第九年:史战地4被禁无前例的社会化大协同与商业未来

时间:2017-11-13 08:42 来源:http://www.bmeetg.com/ 作者:舟山新闻网 阅读:

  发展至第九年,天猫双11已是当今世界规模领先的购物狂欢节、超大的线上博览会、超大的商业“超级工程”,更是极广泛的全球化共振。在历年不断飞速攀升的最终交易额数字背后,天猫双11的意义早已超越消费和零售领域,成为商业和经济变革的超级试验场。它展示着面向未来的商业哲学和价值观:经济体赋能,全社会合作,高速度迭代,大数据保障。天猫双11的成功,根源于史无前例的人类商业史上超大规模的社会化大协同,这一协同的持续迭代和升级,不仅将成为助推中国商业和经济转型升级的关键力量,更将为全世界贡献出独一无二的未来商业“中国方案”。

  第九个天猫双11如约而至。今年的天猫双11,成交金额在意料之中地不断刷新纪录:11秒破亿元,28秒破10亿元,3分01秒破百亿元,40分12秒破500亿元,9小时破1000亿元……最终的成交额更是超越人们的想象极限——全天成交额达到1682亿元,无线成交占比90%,全天支付总笔数达到14.8亿,全天物流订单达8.12亿,交易覆盖全球225个国家和地区。

  在最终的交易数字定格之外,还有一系列交易额背后的数字值得梳理。正是这些数字在驱动天猫双11以我们难以想象的速度与效率运转;也正是这些背后的数字,揭示了天猫双11之于阿里巴巴经济体、更之于中国乃至全球商业的深层联系。

  这是全世界规模超大的品牌和商品“购物中心”:14万个明星品牌,1500万种商品。如果把这14万家品牌店变成实体店,即以每家店1000平米计,其占地面积就达1.4亿平方米,足够盖成一栋每层面积6400平方米,总层数22000层的摩天大楼,这栋虚拟的“天猫双11购物中心”,其总建筑面积相当于323个上海中心,其高度相当于10座珠穆朗玛峰。如果一个消费者花10分钟“逛”一家品牌店,“逛”完这家全球领先的“购物中心”需要2.67年。

  这是“新零售”概念的一次大检阅,2017年的天猫双11是线上线下联动的大狂欢:52个核心商圈,覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉等主要城市,辐射消费人群超过1亿。

  超过100万家线下实体店,所有参与活动的线下实体店总营业面积保守估计超过120平方公里,相当于580个国家体育场(即“鸟巢”)。

  支撑“新零售”这个阔大场景的,还有中国独步全球的物流能力。天猫双11产生的包裹,如果一个一个地摞起来,足以超过从地球到月亮的距离。

  全部双11包裹的重量超过20亿公斤,这相当于明清之际最重要的“物流”工程京杭大运河大约7年的漕运规模。

  平均一个包裹的运输距离,即以300公里算,全部包裹所经过的运输距离总计超过2000亿公里,足以绕地球超过500万圈。

  在“剁手党”买买买的背后,是令人咋舌的支付数据。新的每秒支付峰值——25.6万笔/秒,全球消费者全天通过支付宝完成的支付总笔数则达到14.8亿笔,比去年增长41%,相当于在双11这一天,平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。蚂蚁金服还与全球超过200个合作伙伴,共同为超过200个国家和地区的商家和用户,搭建了全球收付能力。

  天猫双11已经成为一个庞大的系统,在5.5亿快乐的消费者背后,是阿里巴巴经济体驱动的庞大的保障人员。

  天猫双11涉及的品牌商背后有超过6500万制造业产业工人;涉及的批发和零售环节有1.2亿关联就业者;除了300万快递小哥,中国物流、仓储、邮政体系还有超过1000万的服务支持人员;再算上阿里巴巴平台上的中小商户、特色农户,支撑阿里巴巴体系运作的工程师等技术保障人员,至少有超过2亿2千万人直接或间接地为天猫双11服务,这占到全中国就业人口总数7.7亿的29%。

  如果算上消费者(实际上许多双11的保障服务人员本身也是消费者),天猫双11至少会有超过6亿人参与,这相当于中国总人口的43%,这是一个令人咋舌的数字。

  天猫双11早已不仅仅属于中国。在天猫双11的14万个品牌中,海外品牌就有6万个,从LVMH、雅诗兰黛、SMCP等全球时尚奢侈品,到智利车厘子、加拿大北极贝、马来西亚燕窝、泰国大米等生鲜特产,覆盖了全世界各个角落大大小小的品牌商、企业和农场主将把他们的产品,借由双11的契机,以最快的速度送达中国消费者。

  在东南亚,Lazada可以触达到6亿消费群体;速卖通的海外用户超过1亿,在美国、欧洲和澳洲,越来越多的线下实体店投入到天猫双11的盛大狂欢之中,“欢迎使用支付宝”的标识随处可见。

  最后的GMV数字虽然震撼人心,但对今天的天猫双11而言,背后的一系列驱动双11运转的数字才是其本质意义所在。天猫双11已经成为展现中国经济活力和全球经济动力的阔大舞台,成为“新零售”理念和实践的极佳展示窗口,成为全世界更大规模的商业“超级工程”。更加重要的是,天猫双11正在向我们展示人类商业史上史无前例的社会化大协同,而商业文明的演进路径已在其中。

  九年天猫双11与中国商业变革

  天猫双11已经来到第九年,天猫双11的不断成长,正是阿里巴巴经济体和中国商业进步的里程碑。

  2009年,5200万

  2010年,9.36亿

  2011年,33.6亿

  2012年,191亿

  2013年,362亿

  2014年,571亿

  2015年,912亿

  2016年,1207亿

  2017年,1682亿

  数据见证了双11从一个秋冬之交的普通大促,到消费者和商家拥抱的大型购物节,再到成为全球共振的超大型商业现象的历程。

  在天猫双11诞生之初,它的意义主要在商业层面,它让所有人感知到在线交易的力量,让网上购物的生活方式更加深入人心。从2009年到2011年,从几千万,到几亿,再到几十亿,每年再上一个数量级的数据,既是当时中国强大消费动能的注脚,对双11的那些旁观者而言,也是很直接的刺激。

  2012年到2015年,天猫双11进入“百亿时代”。天猫双11为全社会深度认知,融入到中国百姓的生活之中。“百亿时代”的天猫双11,为中国乃至全球电子商务树立起崭新的标杆,品牌商主动投身到双11浪潮,促成了消费者和厂商之间的深度互动,开启了中国零售业变革的新窗口。

  2016年,伴随着阿里巴巴“五新”战略的正式提出,天猫双11的意义已经超越消费和零售领域,成为商业和经济变革的超大试验场。从零售这个原点出发,天猫双11助推中国的物流、支付、技术等所有商业基础设施全面升级,它是这个时代的“超级工程”。如果说高铁和跨海大桥这样的硬件工程,深刻改变了地球的物理面貌,那么双11这样一个软实力“超级工程”,则深刻改变了中国乃至全世界的商业面貌。天猫“双11”这个超级工程,将数以亿计的人聚合到一起,以消费升级驱动制造升级,使阿里巴巴的“五新”链条形成有效联动。

(责任编辑:舟山民生在线)

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