舟山新闻网,为您提供最佳全面的最新舟山新闻信息!
当前位置:主页 > 科技 > 正文

百度弃儿阿里新宠bobokaixinwang:外卖市场的血拼才刚刚开始(2)

时间:2017-08-24 17:34 来源:http://www.bmeetg.com/ 作者:舟山新闻网 阅读:

外卖“三国杀”渐变“双雄会” 。@视觉中国

外卖“三国杀”渐变“双雄会” 。@视觉中国

  随后,百度外卖业绩下滑,内部动荡,已经没有翻盘机会。AI财经社在6月14日刊登的文章中详述百度外卖的三次战略失误。

  第一次,在2015年下半年,竞争对手调集兵力、大搞补贴,来抢占市场份额之时,百度外卖却把精力分散出去,做中央厨房、生鲜、食材供给、商超、众包、电商平台质选生活等项目。

  第二次,2016年春节,给骑手放假,使得年后长时间无法招到骑手。

  第三次,2016年11月,为获取融资,向投资者展示出更好的成绩单,百度外卖采取了饮鸩止渴的做法——不顾流水,将盈利提升,即在商户层面,多收取5%的佣金,在用户层面,提高配送费。

  这些失误使得百度外卖市场份额一路下跌,到目前在整个市场中的市场份额仅有7%左右。

  在这种情况下,百度外卖已经失去了与美团外卖、饿了么竞争的能力。如此局面,正应了李彦宏之前的表态,“如果真的做不过(美团、饿了么),就不做,该做的决断也要做。”

  对于百度来说,与其不断投入,不如将其甩手。

  “3进2”后的外卖新变局

  与饿了么收购百度外卖同时进行的是,阿里对饿了么的投资。

  根据财经报道,饿了么正在进行G1轮融资,阿里入股8-10亿美元。关于入股金额有两种说法:第一种是8亿美元;第二种是饿了么给百度的2亿美元由阿里来出,总共金额为10亿美元。

  此前,阿里巴巴分别在2016年3月对饿了么投资12.5亿美元,2017年4月,阿里巴巴和蚂蚁金服增持了饿了么,总投资金额为4亿美元。

  从阿里巴巴在6月份提交的SEC文件来看,阿里巴巴持有饿了么约23%的股权。阿里系对饿了么的持股比例为32.94%,早已取代饿了么管理团队成为饿了么最大股东。

  外卖市场上的战争最终还是变为了阿里和美团之间的PK。8月初,彭博社有消息称:美团点评正在于与投资者磋商,计划融资30亿至50亿美元。这轮融资对美团点评的估值可能介于250亿至300亿美元之间,腾讯计划参与这一轮融资。

或许外卖市场更为惨烈的血拼才刚刚开始。@视觉中国

或许外卖市场更为惨烈的血拼才刚刚开始。@视觉中国  

  外卖行业的市场份额始终是个谜。据TrustData在2017年5月发布的报告,美团外卖、饿了么、百度外卖的月度覆盖率分别是 1.23%、0.97% 和 0.20%。据比达咨询 2017 年 Q1 的报告,饿了么市场份额 36.5%,美团外卖 33%,百度外卖 17.3%。

  按照这次饿了么的对外口径,合并之后饿了么+百度外卖的市场份额过半,超过美团,站稳市场第一。但美团点评副总裁兼外卖和配送事业部总经理王莆中曾说过,美团外卖的市场份额已超过 54%。

  数据上打的只是口水仗,这次合并完成意味着打破了饿了么和美团外卖的僵持局面,新一轮外卖激战即将打响。

  此次合并,饿了么除了获得百度外卖的白领市场,更为重要的一点是获得百度的流量入口,包括五年的手机百度、百度糯米、百度地图,两年的百度搜索。这使得饿了么成了唯一一个拥有阿里和百度两大超级入口。

  此外,阿里正在构建新零售大生态圈,去年以来重投60亿复活口碑。AI财经社了解到,阿里有意把把饿了么和百度外卖整合进口碑,三者协作会对美团形成包围之势。

  不过,美团相关人士告诉AI财经社,“百度外卖市场份额很低,只有5%,两家合并不会对美团外卖造成影响。”一个未得到证实的传闻是,目前美团已经成立了应对和饿了么对决的作战小组。

  对饿了么而言,和百度外卖合并首要面对的是双方业务和团队的整合,这势必会造成高管退出、人员动荡。如何既平稳过度,又应对美团的进攻是饿了么需要解决的难题。

(责任编辑:舟山民生在线)

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%